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Calvin Klein和高级时装彻底说重逢了

不过,行出高端前卫界的Calvin Klein还不想和名人们断了相关。

更让前卫界无奈的是,此举也意味着Calvin Klein彻底屏舍设计师品牌的发展路线,撤下了通去高端化品牌的天梯。

记者|添琳玮

在前卫界,相比首平价款服饰、包袋、香水和配饰等产品,腾贵的成衣并纷歧定必要担当赢利养家的大任,而是行为一个表现品牌设计理念的角色存在。即便约请大牌设计师、每季在时装周举办新品发布会、拍摄精美大片、投放广告等附添成本专门腾贵,但对品牌现象和口碑的正面终局是立竿见影的。

Calvin Klein 205W39NYC 2018秋冬系列Raf SimonsCalvin Klein 2019春季新品广告“Our Now”

前卫界还能企盼美式前卫有更多突破吗?首码在Calvin Klein身上,这个憧憬一次又一次地被打破。

 “频繁是卖方发号施令,设计者百依百顺。一旦把标签暗藏首来,几乎不能够认出是哪个品牌做的。”她说。“在美式前卫中,’坦然’制服了本能。”

“别离”的因为是,Calvin Klein母公司PVH对Simons一系列的高端化、前卫化改造失踪了信任,认为其过于前卫的设计并异国带来不息的业绩添长,逆而流失了原有客群。

悠久以来,美式品牌总容易给人留下保守无趣的印象,因此当Calvin Klein指出Simons过于前卫时,也并不令人过于不料。关于美式前卫在现代所处的境地,业妻子士也有很多商议。

最隐微的例子便是Simons 2016年添入Calvin Klein之后,这个近几年大多认知几乎只限制于“内裤”的品牌获得了火箭速度般上涨的益评。

现在,脱离了Simons和成衣线的Calvin Klein企盼用经典的内裤、牛仔产品回春。也许做本身拿手的产品实在更得心答手,但业妻子士多企盼它能大胆一些啊。

和前创意总监Raf Simons在2018岁暮高调别离后,Calvin Klein态度决绝地终止了统统难舍难分,就连Simons曾给成衣线取的新名字“Calvin Klein 205W39NYC”都被屏舍了。

据《纽约时报》消息,品牌一说话人外示会不息和名人配相符,为他们设计红毯礼服,现在仍在追求包括礼服在内的全产品线设计师,但理想人选不会再是Simons谁人段位的大牌设计师了。

但他怎么也不会猜到,他对Simons的这栽信任在两年后就会一败涂地,从赞许变成了一栽埋仇:“从产品角度看,不论是前卫照样价格层面,都行得太远太快。吾们现在正全力弥补这一偏差。”

2018岁首, 前卫撰稿人Lauren Sherman写了一篇名为《美式前卫必须有像Nike、苹果和Gucci相通的品牌》的文章。她在文中外达了本身的不都雅点,即太甚商业化会让品牌看首来很没趣,零售商的订单是基于恐惧,而非欲看,它们在陪同市场,而不是挑唆情感。

一最先,品牌的业绩随着口碑飞涨。Calvin Klein母公司PVH董事长Emanuel Chirico对Simons满是一定:“这是PVH自从收购Calvin Klein以来,第一次对整个品牌的异日有了清晰的策略倾向,对吾们来说是不能矮估的价值。”

《华盛顿邮报》前卫评论人Robin Givhan曾说过:“吾认为美国设计答该增补一些式样化和能行为焦点的东西,现在很多美国设计都把本身交付于街头风、息闲风,以至于大胆外达思想的做法变得相等稀奇。” 

有消息人士还对英国《卫报》外示,这一决策表现了Calvin Klein并异国背离令人憧憬的产品,而是从另一个角度看待它。

多人本以为会有一个更相符Calvin Klein憧憬的设计师接替Simons的位置,没成想,3月7日,该公司宣布终结高级成衣线营业,顺带着裁员100人,而主要精力会回归到品牌经典的牛仔和亵服产品上。这下连新秀“填坑”的机会都没了。

现在,Calvin Klein关闭了纽约麦迪逊大道上的品牌历史旗舰店、整相符了运行及牛仔产品线、强化数字化营销、广告重新回归性感风,徐徐地抹去了Simons留下的痕迹。

在Simons的带领下,Calvin Klein相符并男女大秀、推出定制线Calvin Klein By Appointment、启用新logo、更新香水和眼镜设计、给成衣线改名……尤其是当他一连拿下美国设计师协会的最佳男女装设计师大奖后,人们对他带领品牌重回顶峰的憧憬更大了,他成了Calvin Klein冲向100亿美元俱笑部的主要砝码。

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posted @ 19-04-29 10:13 作者:admin 点击量:

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